一汽-大众正在以生态和技术重塑其在合资领域的话语权，面对市场竞争的激烈变化，该公司正积极寻求突破，通过构建生态系统并加强技术研发和创新，提升其在汽车行业的竞争力，此举旨在打破传统格局，进一步巩固并扩大其在国内外市场的地位。
合资巨头重磅归来！
当行业深陷价格战的泥潭，一家深耕中国34年的合资巨头，正在用一场技术秀重塑市场认知，在2023年4月23日的上海车展上,该巨头展现了自己的实力。
上海车展的5.1号馆内，一辆流线型纯电轿车被人群包围，前灯划破空气，车尾轿跑式尾翼蓄势待发，车头上方发光的大众徽标下，一串字母熠熠生辉——ID.AURA，作为大众品牌全球首款CMP平台概念车，ID.AURA的亮相不仅代表了一汽-大众技术实力的爆发,更宣告了其在智能电动时代以创新技术加速回归。
除了ID.AURA，一汽-大众还展示了全新揽境，这款车型在第三排不放倒的情况下，能容纳四个行李箱，同时第五代EA888发动机动力提升23.5%，油耗降低3.7%，同样引人驻足，可以说，当行业陷入参数内卷时，一汽-大众用全新揽境这款拥有“空间+动力双王炸”的车型证明了燃油车仍有显著性能提升空间。
从产品到技术，从品牌到战略，一汽-大众正以稳健的步伐“收复失地”，重新寻找合资品牌转型的新路径，从ID.AURA的隐形车门把手感应解锁，到舒感智域座舱的智能音乐玻璃技术，再到全新揽境的发动机升级和空间设计，一汽-大众正在编织一张覆盖用户出行全生命周期的生态网络。
这种转变背后，是用户对品质与服务的信任逐渐加强，在价格战白热化的市场中，一汽-大众选择了一条更艰难但可持续的道路——以品质+安全重塑竞争规则，面对新的市场竞争态势，一汽-大众推动全体系的思维模式转变，从“用户”向“客户”，从“产品”向“商品”，从“促销”向“营销”，从“价格”向“价值”，彻底进行意识转变，核心是要坚持以客户为中心的长期主义和利他主义，这意味着一汽-大众所有的行动都要以客户的长期利益作为准绳。
一汽-大众的战略背后是严苛的制造标准，从冲压、焊装、涂装到品质验证，每一个环节都精益求精，该品牌也注重用户服务战略定力，全系燃油SUV享受整车终身质保与原装备件终身质保，覆盖发动机、变速箱等十大核心系统，且不限年限里程，这种承诺将文字转化为行动的服务政策，为用户节省了维修成本并提升了车辆保值率，一汽-大众还推出了匠·心服务升级计划,为用户提供全方位的售后服务保障。
当行业仍在争论“全球标准”与“本土特供”的优劣时，一汽-大众用行动证明真正的全球化是让每一份技术积累都“生长”出中国“解法”，大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠表示：“我们正在践行‘为中国’战略。”一汽-大众的CMP平台作为中国专属电动平台，从研发初期便瞄准本土需求，除了ID.AURA概念车外，未来还将推出更多本土化的新能源车型来满足中国用户的多样化需求，同时一汽大众也在进行研发体系的重构和本土进化以满足中国本土用户的需求，这不仅是一场全球技术基因的中国表达更是一场组织能力的本土进化，一汽大众将中国本土团队从制造执行者升级为需求定义者以满足全方位中国用户的需求，这场以生态+品质+本土化转型是一场合资车企在中国市场的生存战缩影也是一场回归之旅没有终点上海车展只是一页序章而已。
