燕赵车评中提到，星途高端局面临挑战，虽然堆砌配置相对容易，但破局难，车辆塔尖设计缺乏锐利之处，难以突破天际，强调在高端市场竞争中，不仅要注重硬件配置，更需要有创新的策略和方法来突破局面，燕赵车评指出星途高端局挑战重重，车辆设计需突破塔尖锐度不足的问题，不仅要注重硬件配置，还需创新策略和方法来应对市场竞争。
2018年,奇瑞汽车带着“打造中国版雷克萨斯”的自信宣告星途的诞生，七年过去，这个旨在对标日系豪华品牌的战略却出现了致命的破绽，星途一度被视为“技术奇瑞”的集大成者，从参数配置看，其车型堪称豪华，但市场却给了星途一记冷拳，为何看似“堆料十足”的星途始终难以跻身高端市场？这背后反映的不仅是产品策略的问题，更是一场关于品牌定位、技术积淀与市场认知的深层博弈。
品牌定位之殇：高端之名难掩“奇瑞烙印”
星途面临的首要问题是品牌独立性的缺失,尽管奇瑞试图通过独立渠道与高端形象切割，但消费者仍将其视为“奇瑞的高配版”，这种认知源于产品同质化，早期星途TX与瑞虎8共享三大件，但售价高出数万元，导致消费者质疑其溢价合理性，品牌历史积淀的短板也难以弥补，相比之下，领克和WEY等品牌通过差异化的产品定位和口碑迅速建立认知度，而星途始终困在奇瑞的“技术光环”与“廉价标签”的夹缝中。
技术迷思：堆料不等于核心竞争力
星途的“堆料”策略暴露了其对技术路径的依赖性，其智能驾驶与电池技术高度依赖第三方供应商，缺乏自主研发能力，在燃油车领域，虽然星途引以为傲的发动机参数亮眼，但实际问题频发，动态体验未能匹配高端预期，新能源布局滞后，直到2023年4月份才推出星纪元系列，且纯电车型仅两款，数量上难与竞品抗衡，这种技术路径的依赖性和迟缓让星途在新能源赛道上错失先机。
品质危机：信任崩塌的连锁反应
高端品牌的基石是品质与口碑,而星途却屡次陷入信任危机，如星途揽月因座椅通风功能虚假宣传遭集体投诉，轮胎与轮拱内衬的设计缺陷等问题暴露品控疏漏，进一步削弱市场信心。
营销与渠道的困境：高端叙事中的失语症
星途在营销上缺乏生动的场景化表达,部分车型设计缺乏特色，无法支撑其高端品牌形象，价格定位与对标BBA的高端定位存在矛盾，使得消费者难以将星途与BBA联系起来，星途的品牌叙事单薄、缺乏感染力。
面对以上挑战,星途的破局关键在于两大核心命题：品牌重塑和重构产品矩阵，需要摆脱母体印记，通过宣传差异化标签如全域安全、家庭舒享等，塑造独特的品牌符号，需要加速新能源转型并重构产品矩阵，推出更多具有竞争力的新能源车型，并设立独立渠道进行销售。
星途品牌的困境反映了中国传统车企高端化转型的缩影：技术堆砌容易，品牌筑魂难，若不能从“堆料思维”转向品牌价值重塑，恐将重蹈瑞麒、观致的覆辙，星途需要深入洞察消费者需求，加强技术研发和品牌建设，才能真正实现品牌的高端化转型。
