今年以来，国际金价如脱缰野马，数十次刷新历史高点，直接推高了国内黄金珠宝市场的价格。周大福、周六福、周生生等品牌纷纷上调饰金价格，部分门店金价已突破800元/克大关。然而，这一波金价上涨并未如期转化为销售热潮，反而引发了消费者的观望情绪。
周大福最新披露的三季度及上半财年财务数据显示，公司的第三季度零售额相比于同期而言，下滑达到了21%，香港和澳门市场更是大幅下跌31.0%。为了应对市场变化，周大福不得不调整战略，第三季度内关闭了230个珠宝零售点，平均每天关闭约1.6间店铺，主要集中在低线城市加盟门店。截至9月末，周大福零售点总数较6月末减少了142个。
金价的大幅波动不仅影响了消费者的购买意愿，也给周大福带来了非现金的未实现亏损。公司透露，由于最近几个月国际金价的大幅波动，按黄金市价重估未偿还的黄金借贷时产生了非现金的未实现亏损，而去年同期则录得了收益。
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