在豪华车市场白热化竞争中，宝马8月销量大幅下滑近半，迫使其采取降价策略以应对市场压力。财报显示，宝马上半年净利润同比下滑，中国市场交付量也显著减少，主要受本土电动车企崛起影响。竞争对手如奔驰、奥迪及新能源“新势力”品牌销量稳健，进一步加剧宝马市场挑战。
面对销量困境，宝马宣布下调多款热销车型价格，包括旗舰电动车i7及传统热销的3系、5系，意在年底前冲刺销量。此举虽短期提振销量，但亦引发对品牌价值与利润空间的担忧。
分析指出，宝马正处于两难境地，价格战侵蚀利润，而保守策略则难以维持市场份额。长远看，宝马需在新能源领域加大投入，研发新技术，丰富产品线，以应对燃油车市场萎缩及新兴品牌竞争。
国际专家强调，随着燃油车法规趋严及电动车市场崛起，宝马需加速新能源转型，否则将丧失更多市场份额。降价虽为应急之策，但长远竞争力提升才是关键。宝马能否在新能源赛道上成功超车，还需市场与消费者的持续检验。
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