盈利能力分析中常用的三个指标包括：销售利润率、资产净利率和权益净利率；销售利润率，高的销售活动获得的盈利能力。资产净利率反映了企业利用资产创造利润的能力；权益净利率反映了企业为股东创造价值的能力。
1、销售利润率
如果销售活动获得的盈利能力指标高，说明盈利好。
计算公式：销售利润率=(销售利润/销售收入)× 100%
假设：好运来公司销售收入100万元，销售成本70万元，根据公式测算如下：
销售利润率=(销售利润/销售收入)× 100%=(30万元/ 100万元)× 100%= 30%
2、资产净利率
主要反映企业利用资产创造利润的能力。指标越高说明资产利用效率好，盈利能力强。
计算公式：资产净利率=(净利润/平均资产总额)× 100%
假设：好运来公司净利润50万元，年初资产总额200万元，年末资产总额250万元，根据公式测算如下：
平均资产总额=(年初资产总额+年末资产总额)/ 2=(200万元+ 250万元)/ 2= 225万元。
资产净利率=(净利润/平均资产总额)× 100%=(50万元/ 225万元)× 100%≈ 22.22%。
3、权益净利率：
反映企业为股东创造价值的能力。高指标说明创造利润能力越强。
权益净利率计算公式：=(净利润/平均股东权益)× 100%
假设好运来净利润80万元，年初股东权益300万元，年末股东权益为350万元
平均股东权益=(年初股东权益+年末股东权益)/ 2=(300万元+ 350万元)/ 2= 325万元
权益净利率=(净利润/平均股东权益)× 100%=(80万元/ 325万元)× 100%≈ 24.62%。
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