“企业家IP”成互联网新宠儿 企业家在左，IP在右

　　【包小可】“企业家IP”成为了近日互联网的热词，甚至一度引发了网友们的激烈讨论，不少企业老总纷纷下场开始打造个人IP，以期在这条赛道上有所建树。在前段时间的北京车展上，媒体以及网友们的镜头纷纷指向了雷军、周鸿祎、余承东等行业领军人物，没有了以往的车模，合资车在这次的流量面前可以说是已经被压缩到了墙角。或许这便是企业家IP的一次集中式拉练，让万千网友见识到了企业家IP成功之后的景象。

　　车展首日，周鸿祎一身红衣现身展区，到各家车企站台打卡参观，而围绕周鸿祎的不光有工作人员，更有万千观众，周鸿祎便是行走的流量。值得一提的是，本次车展上，周鸿祎一张在车顶坐着的照片格外出圈。在接受媒体采访时，周鸿祎表示，自己一直在练攀岩，为了不被外界当成“数字人”，他就爬到了汽车顶部，并坐着拍照，还被大家戏称为“车展最老车模”。

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　　而周鸿祎近期爆火的事件便是卖迈巴赫这件事儿，由此引发了后续一系列的热度，同时也助推周鸿祎打造了自己的企业家IP。当周鸿祎把要卖迈巴赫的消息散出去的时候，不光吸引了大批的二手车商，同时360大楼下面停满了各种新款的国产新能源车，形成了一个很独特的小车展。经过一番竞价，最终周鸿祎的迈巴赫被天安二手车车商储会长以990万的价格拍得。拍下之初，不少网友调侃储会长是大冤种，但是后续周鸿祎带着储会长既吃了晚餐，又乘了专机，甚至还带着参加了大湾区车展，结识了余承东这样汽车行业T0级的大佬。当然，储会长还把账号改名为“990天安 储会长”，一路带着儿子储蓄罐开始专攻流量这条赛道，从目前的结果来看，其实获得的效果可能远远不止990万。

　　在业内，雷军被网友们尊称为企业家IP的鼻祖，而小米的流量有很大一部分都和雷军密不可分，这也引发了诸多企业家的学习，周鸿祎便是其中之一。在演讲中他提到，做到“不装不端有点二”，99%的企业家做IP都能成功，七个字听起来很简单，但很多人卡在这个心魔上了，要学会该自嘲就自嘲，该自黑就自黑，不要不懂装懂。

　　而对于雷军来说，真诚可以说是永远的必杀技，这也是雷军成为广大网友们推崇的企业家IP的一大原因。在今年小米汽车SU7的交车仪式上，雷军亲自为首批用户交车，并且鞠躬、握手、合影、开关车门一气呵成，其中透露出来的是自然和真诚。雷军的这一套交车模式，也引发了后续一些车企领导的效仿，哪吒汽车CEO张勇在为用户交付哪吒L时同样采取了鞠躬加开车门的方式。之后的奇瑞汽车有限公司董事长尹同跃现身现场为首批车主交付星途星纪元ET，诚意十足。

　　其实对于任何一个品牌来说，在多年商战当中摸爬滚打并不容易，尤其是近些年来各个行业不断内卷，不光产品品质要跟上，流量同样也要跟上，让越来越多的企业带头人开始走向台前，也让网友们更进一步了解了企业的风格和企业家的风格。正如周鸿祎在看了余承东采访后有感而发的一句话：一把手为公司获取流量不可耻。企业和企业家始终都是互相成就的，在打造企业家IP这件事上同样如此，企业能够为企业家提供坚实的背书，企业家也能带领企业走向新的辉煌。

　　同样以哪吒和张勇为例，在周鸿祎一直“指点”张勇之后，张勇现在也在朝着打造企业家IP的方向走，开始通过短视频的形式和网友们分享各种事情，前段时间哪吒改名一事就是最好的例子。随着流量的上来，哪吒汽车的销量也开始攀升，可能以前面临的是买车人少，现在却变成了买车人多交付有些跟不上。对此张勇表示“现在有点后悔对哪吒L的销量预测保守了，对车型品种结构预测也不准，目前的交付太慢了，对不住诸位客户了。大生产系统的兄弟们都在前线奋战，25号以后，交付会提速的”。

　　细品“企业家IP”几个字，其实不难发现左边是企业家，右边是IP，这就代表着二者是互相成就的，企业家代表的是能力和实力，IP则代表着流量（互联网时代泼天的富贵）。当二者结合的时候，企业家就需要转换原有思维来考虑如何打造自身IP，同时面对互联网的各式言论时，更要明辨是非，不能因为IP成了而放弃了企业家的本质，也不能在打造IP的这条路上忽略了企业的发展。归根到底，企业是企业家的线下战场，而打造IP是线上战场，传统企业更注重单方面的战斗，而企业家IP这股潮流来临之际，就需要做两手准备。

　　对于流量余承东坦言，手机同行雷总进入汽车行业以来，带来了强大的流量能力，这是传统车企根本不具备的能力。“因为我们跟雷总在手机行业一起并肩战斗了十几年，我们彼此了解对方，知道他们会带来强大的流量能力，而且他是董事长、CEO、创始人亲自下场，那个流量能力是非常强的，传统车厂在这方面是根本干不过的，不在一个数量级的，可能差两三个数量级。”当企业与企业家IP深度捆绑的时候，会产生一股非常有凝聚力的向心力，吸引越来越多的人关注到这个IP。

　　与此同时，企业家IP之外，我们也能够看到不少企业都在积极打造的员工IP，越来越多的高管以及企业员工开始在互联网上发声，或者是为企业本身或者是为兴趣爱好，都在往网红、流量的方向靠拢，这也将成为企业在日后发展过程中一笔不可多得的财富。最简单明了的就是营销费用能省一大笔，小米SU7有很多小米员工都提车了，而且还几乎会按期更新视频，全方位介绍小米SU7，在互联网上形成了非常大的声量，这便是小米的高招之一。另外，当高管员工开始在互联网上抛头露面的时候，用户也能够进行更直接地沟通，省去了传统的各个工序却始终不得的困境。可以说，不管是企业家IP还是员工IP，在未来互联网不断浸透的时代，其实是愈发重要的。

写在最后

　　当企业家被“企业家IP”深深吸引的时候，说明流量确实成为了很多企业家所追逐的，无可厚非，在互联网时代，能够吸引流量甚至把自己打造为流量就是一种成功。但是，出发之前也需要考虑好成为企业家IP之后所要面临的种种，互联网并非自己企业本身，既要有创造流量的思考，也需要有接受批评的心态。当企业不断发展，企业家IP成就之际，或许我们也能看到一个企业全新的面貌。